大洗町のスパイスカレー専門店「KURAGE」のリニューアルオープンに合わせ、インフルエンサーマーケティングを企画・設計。ターゲット分析からインフルエンサーの選定、進行管理、店舗アカウントの改善提案までを一貫して担当し、認知拡大と来店導線づくりを支援した。

背景

●フォロワー数ではなく、来店につながる発信を設計する。

新店舗のオープン時には、インフルエンサーを起用するケースが増えている。しかし、フォロワー数だけで起用しても、実際の来店につながるとは限らない。今回のターゲットは、「海鮮以外の大洗らしい体験を探している観光客」。誰に依頼するかではなく、誰が・どの順番で・どんな文脈で発信するかを設計することが重要だった。

施策

● インフルエンサーを「広告枠」ではなく、ストーリーとして設計

ターゲット層や各インフルエンサーのフォロワー属性、発信ジャンル、エンゲージメントを分析し、複数の候補を比較。

「認知」「興味」「来店」の流れを踏まえ、

• 若年女性への認知

• 茨城全域への拡散

• 観光文脈との接続

と役割を整理したキャスティングプランを提案した。

さらに、クライアントとクリエイター双方がスムーズに進行できるコミュニケーション環境を整備。店舗Instagramのプロフィールやキャプションについても改善提案を行い、インフルエンサー施策だけに頼らない情報発信基盤を整えた。

成果

●一過性ではなく、店の資産として残る発信へ。

起用したインフルエンサーによる投稿では、投稿20日間で約14万回再生を記録し、リニューアルオープンの認知拡大に貢献。また、店舗アカウントのプロフィールや世界観も見直すことで、キャンペーン終了後も情報発信を続けられる基盤を整備した。